La campaña Energía de coches.net ha sido galardonada hoy con los Kantar Creative Efectiveness Awards 2022, los premios que cada año entrega Kantar, empresa líder mundial de datos, insights y consultoría a las campañas publicitarias más efectivas y que más han destacado por su alta calidad creativa y efectividad tanto en TV, como en medios digitales y soportes impresos. Las otras nueve marcas ganadoras han sido: Amstel, Bosch,, Cruzcampo, Google, IKEA, ISDIN, Nespresso, Tulipán y Vithal Garden. 

Los Kantar Creative Effectiveness Awards celebran los mejores contenidos creativos en nuestro país basándose en las opiniones de los consumidores reales de la marca. Todas las campañas se han analizado mediante Link, la solución de pretest publicitario de Kantar, que anualmente testa más de 13.000 creatividades a nivel mundial y que en España cuenta con una base de más de 5.000 campañas testadas.  

Concretamente, de la campaña Energía de coches.net, se ha premiado el dinamismo que la recorre de principio a fin. Junto a la agencia Honest Barcelona, la marca traza una historia en la que pone al y la usuaria en el centro y le otorga un papel protagonista en este spot para TV y VOL. Les sitúa en diferentes momentos de su vida (que se percibieron como muy cercanos y aspiracionales) para ayudarles a encontrar una solución de movilidad y reforzar el mensaje que se podía hacer de una forma fácil y segura.

Alta persuasión

En palabras de Georgina Juan, directora de Marketing de coches.net, “lo que conseguía esta pieza era establecer una conexión emocional tanto con la marca como con el usuario, reforzando así el ADN de coches.net. Su alta  persuasión incrementó un alto interés y activación hacia nuestro site coches.net ayudando a conseguir los objetivos“.

Lluís Casas, Head of Creative en Kantar Insights España, nos cuenta: “La fragmentación de medios actual convierte la efectividad de las campañas en una prioridad y eso se consigue cuando, además de unos objetivos claros de marketing, los anuncios cuentan con una calidad creativa brillante. De hecho, en el reciente estudio que hemos publicado junto a WARC en Reino Unido, se ha demostrado precisamente eso: los anuncios que cuentan con una creatividad y efectividad extraordinarias pueden lograr hasta 4 veces más beneficio ya que trabajan no solo las ventas a corto plazo, sino también el equity de marca a largo plazo.”

También han sido galardonadas…

Las otras nueve campañas galardonadas, en orden alfabético, son Bigotes, de Amstel; #LikeABosch, de Bosch; los anuncios de Cruzcampo; Illustrator Gmail de Google; El poder del orden, de IKEA; la campaña para introducir en el mercado el nuevo fortalecedor de uñas SI-NAILS de ISDIN; los anuncios de Nespresso, Tulipán y la campaña de Vithal Garden. 

Durante el evento, Kantar también ha compartido las principales tendencias observadas en las campañas ganadoras de este año en nuestro país.

#1 – Tú protagonizas la historia: un buen storytelling recae en saber atraer al público y qué mejor manera que empoderando al consumidor. Convirtiéndolo en el protagonista de la historia, junto a la marca, para mostrar cómo se escuchan sus necesidades y preocupaciones. 

#2 – Tocar el alma: el poder de las emociones es crucial a la hora de hacer que las cosas sean inolvidables. Cuanta más carga emocional tenga un acontecimiento, más probable será que la gente lo recuerde. Lo mismo sucede con los anuncios, aquellos que atraen emocionalmente a los consumidores se recuerdan mejor.

#3 – El efecto TikTok: los códigos digitales han llegado para quedarse. Despertar la atención del público con colores vibrantes, montajes dinámicos y mensajes sencillos es clave para hacerse hueco entre la saturación publicitaria actual. 

#4 – Un mundo mejor: la preocupación por el medioambiente y por conseguir una sociedad mejor llegan a la publicidad de las marcas. Desde una óptica optimista se suman a la idea de “ser el cambio que deseas ver en el mundo”.

#5 – El humor vuelve a la publicidad: el humor puede hacernos olvidar nuestros problemas. Pese al clima de permacrisis, la mayoría de la gente sigue queriendo ver humor en la publicidad. Mantener la sensación de normalidad en tiempos difíciles. Si entretienes a tu público, se quedará contigo.