Todos los sectores involucrados en la publicidad digital tienen la responsabilidad de convertir el sector en un enclave más sostenible desde un punto de vista estrictamente medioambiental. La industria de la publicidad, como todas las industrias, genera una huella de carbono que no puede ser ignorada. Por eso es importante enfocar el ejercicio de la actividad publicitaria desde la reducción de sus emisiones de carbono.

La publicidad digital sostenible no solo implica responsabilidad medioambiental, sino también una posibilidad para que las compañías fortalezcan su imagen, fomenten la confianza en su marca y aporten a un porvenir más sostenible y socialmente comprometido.

¿Cuál es la procedencia de las emisiones contaminantes del sector?

Si las emisiones de carbono en Internet no se originan en fuentes tangibles como automóviles o fábricas, surge la pregunta de su procedencia. Para comprender plenamente el origen de estas emisiones, es necesario primeramente entender cómo, en todas las industrias, las emisiones se clasifican en tres categorías:

• Emisiones directas, generadas por los edificios, instalaciones y vehículos propiedad de una empresa.

• Emisiones que surgen a partir del consumo de energía y los desplazamientos asociados a la red eléctrica necesarios para abastecer los edificios, instalaciones y vehículos de la compañía.

• Emisiones producidas por la cadena de suministro de una empresa.

Objetivos para alcanzar la publicidad sostenible

Crear un enfoque colaborativo y coherente para medir las emisiones de carbono en la publicidad digital implica considerar tanto los marcos normativos y políticos como la normalización de las mejores prácticas en la entrega de anuncios a lo largo de la cadena de suministro digital. Entre los objetivos primordiales de este enfoque se encuentra el suministro continuo de información sobre la sostenibilidad de la publicidad digital. Además, busca abordar los desafíos asociados con la estimación precisa de las emisiones de gases de efecto invernadero.

Otro propósito fundamental es proporcionar al sector una visión comparativa de las distintas opciones de estimación disponibles. Se debe buscar contribuir a la descarbonización operativa, es decir, a reducir las emisiones de carbono relacionadas con las operaciones publicitarias.

Además, se pretende mantener a los profesionales informados acerca de la evolución de las políticas europeas de sostenibilidad y cómo estas afectan a la publicidad digital. En resumen, se busca establecer un marco integral que promueva la sostenibilidad, aborde los retos específicos del sector y mantenga a los actores informados sobre las tendencias y regulaciones emergentes.

La visión del consumidor

Diversos estudios indican que un alto porcentaje de los consumidores creen que las marcas deberían comprometerse en la defensa del medio ambiente, la sostenibilidad y la lucha contra el cambio climático. Este hallazgo resalta la creciente conciencia y expectativas de la sociedad alrededor de las responsabilidades corporativas.

No sorprende a nadie que cuatro de cada cinco consumidores consumidores españoles expresen abiertamente sus preferencias por aquellas marcas que ponen énfasis en el cuidado y respeto por el medioambiente. Este respaldo evidencia la importancia de alinear los valores de las marcas con las preocupaciones ambientales.

Además, se destaca que la publicidad sostenible no solo tiene eco en la audiencia, sino que también tiende a superar en rendimiento a los anuncios que utilizan mensajes publicitarios estándar. Esto sugiere que la conexión entre las marcas y la sostenibilidad no solo responde a una demanda social, sino que también puede traducirse en resultados positivos para las empresas.