20.000 usuarios ya conducen la marca premium de PSA
La marca premium DS Automobiles se presentó ayer de forma oficial en España. El acontecimiento tuvo lugar en la Residencia de Francia y ante la presencia de más de 300 invitados, representantes de la alta sociedad española. Entre los invitados destacó la presencia de las actrices Amaia Salamanca o Cristina Piaget, de los diseñadores Juanjo Oliva, Miguel Marinero y Roberto Torretta o de Carmen Martínez-Bordiú.
El entorno para dar a conocer en sociedad esta nueva marca de lujo no podía ser mejor. DS recoge el testigo de un modelo con 60 años que fue todo un icono de Francia y de lo francés, el también conocido como ‘Tiburón’. DS se inspira en la herencia de lujo que representan los valores del mítico DS Tiburón de 1955: espíritu de vanguardia, innovación, tecnología y distinción. Aquí tienes la historia del DS Tiburón.
A partir de ahora DS ya es una marca con nombre propio y no la gama premium de Citroën, como la conocíamos hasta este momento. El grupo PSA Peugeot Citroën la posiciona en el mercado como marca de lujo. Así lo explicaba ayer Rafael Prieto, director general de Peugeot, Citroën y DS para España: “DS es la gran apuesta de PSA a nivel mundial. Nos enfrentamos a nuevos desafíos para entrar con fuerza en el mundo del lujo”.
Si a Francia se la reconoce por su gastronomía, sus firmas de moda, sus perfumes…. ¿por qué no una marca de automóviles de ‘alta costura’?
Con este objetivo DS llega a España y lo hace con una previsión de crecimiento del 25% al cierre de 2015 comparado con el año anterior. Ya son 20.000 los usuarios que conducen un modelo DS por las carreteras españolas y a nivel mundial esta cifra alcanza las 550.000 unidades. “Estimamos que la marca DS llegue a representar entre un 15% y un 20% de las ventas globales del Grupo PSA, que en 2014 alcanzaron las 2.938.900 unidades”, detalla Rafael Prieto. Para el director general de PSA en España existe “una clara demanda a satisfacer en el mercado de alta gama”, más teniendo en cuenta que las marcas premium ya suponen el 16% del mercado de particulares y de empresas.
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Todavía no hay una estrategia clara de distribución de la nueva marca. De momento se sigue vendiendo en los concesionarios de la red Citroën aunque el objetivo de PSA es que la red comercial de DS Automobiles se vaya expandiendo a través de lo que denomina ‘DS Salon’, espacios reservados dentro del concesionario Citroën, y de ‘DS Stores’, espacios únicos e independientes.
Hoy ya se pueden encontrar cinco DS Salon en Madrid, Bilbao, Coruña y dos en Sevilla. La previsión de la marca es inaugurar en 2016 dos DS Stores en Madrid y Barcelona. La expansión dependerá en gran medida de la inversión que estén dispuestos a realizar los empresarios independientes.
Esta nueva red comercial estará concebida a imagen y semejanza de las grandes Boutiques ('ateliers' o talleres de Alta Costura) de los mejores diseñadores de la moda parisina, mientras que los Servicios Premium se idearán al estilo de los 'concièrges' de cinco estrellas. DS Automobiles está creando todo un universo de marca, que incluirá una serie de servicios premium para los usuarios de DS, tales como la recogida a domicilio y/o traslado del vehículo a uno u otro punto de la ciudad.
En la actualidad la gama DS en España está formada por los modelos DS3 con carrocería de 3 puertas y descapotable, DS4 y el DS5, el útimo en llegar. El objetivo de la marca en Europa es presentar tres nuevos modelos y renovar los actuales antes del año 2020.
Buenas tardes. Respetuoso saludo para todos. Deseo saber si me.pueden hablar algo acerca de la fiabilidad y Calidad de estos coches DS, es muy impactante a la vista ese nuevo DS4 . GRACIAS POR SUS RESPUESTAS.