Land Rover crece gracias al Evoque

Las ventas de vehículos de lujo continúan su tendencia descendente en lo que va de año. En España, según datos de Anfac, en el primer trimestre del año se vendieron 410 todoterreno grandes y 1.435 de todoterrenos de lujo, un 51 por ciento y un 33,6 por ciento menos, respectivamente, comparado con el mismo período del año anterior.

Aún así, en España Land Rover finalizó el pasado año con un crecimiento del 28,4 por ciento gracias al éxito de ventas del Range Rover Evoque. Audi fue la otra marca premium que también consiguió cifras en positivo (50,4 por ciento), no así BMW (-11,3 por ciento), Porsche (-20,6 por ciento), Mercedes (-17,5 por ciento) y Volvo (-39,9%).

El Evoque ha sido clave para que Land Rover haya terminado 2012 en positivo

Las 4.267 unidades vendidas del Range Rover Evoque en su primer año completo en los concesionarios han sido claves para que Land Rover haya conseguido mejorar sus resultados con respecto al año anterior. La cuota de mercado del fabricante británico mejoró sensiblemente en 1,3 puntos porcentuales hasta el 5,0%.

En lo que va de año las cuotas de segmentos de sus diferentes modelos están evolucionando bien con un aumento de 0,4 puntos comparado con los tres primeros meses del 2011, por lo que en la actualidad Land Rover acaparara el 5,5% de cuota de mercado. Por modelos, los que mejor funcionan son el Evoque (21,3% de cuota), el Range Rover Sport (13,5%) y Discovery (10,3%). Por detrás se sitúan el Defender (8,6%), el Range Rover (6,8%) y el Freelander (1%). La acusada bajada en las ventas del Freelander en el último año se debe a que muchos clientes que acudían a los concesionarios en búsqueda del Freelander acabaron comprando el Evoque. En la marca esperan que el nuevo Range Rover Sport no canibalice al Range Rover y lo justifican porque el cliente del segundo busca más la exclusividad.

Land Rover prevé terminar este año con unas ventas en España similares a las del año pasado, unas 7.000 unidades en total, aunque confían en que el nuevo Range Rover Sport les permitirá mejorar esta cifra.

España es el segundo país en Europa con mejor cuota de mercado para Land Rover

A pesar de la situación del mercado y del importante receso en las ventas que se está produciendo, Land Rover España puede presumir de ser el segundo mercado en Europa con mejor cuota de mercado (11,4%) por detrás de Italia (13,1%) y por delante de Francia (7,1%) y Alemania (4,8%). Otro dato a destacar es que la cuota de mercado del Range Rover Evoque en España es la mejor de toda Europa, con un 14,1% frente al 12% que tiene en Italia.